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必威betway〖体〗育{官方网站}首<页:直播卖>房<成>潮「水:」谁{都}恐惧落<伍 >不管〖是房企〗照〖样〗

原题〖目:房企直〗播(卖)房成潮水 效〖果仍〗存【疑

】摘要 【直播『卖』房成潮水:<谁>都恐惧落伍 (不)管{是}房企照(样明星】)记《者梳》理发现,【在海】内疫情《最为》严『重』的<时期,房>企<率>先《推》出{线}上【售】楼处,VR看(房)和“特”惠 促[销是]主流特 色。不外,线上‘售楼处’多《数》是 把传统[推]销 方‘式从’线‘下’转到线<上,>主播(也)基《本是原有》销售 中介,[在]线 上‘展’示(房)源以及{蓄}客,《最后照样》要(引)流〖至线下成〗交。(‘证’券‘时报)

  类’似<于>屋「子这」样「总」价{较高的大}宗消费品,在【已往】很难想 象[通]过 直(播)形成《现》实{成}交,而在疫情{打击下,}销售面 临伟[大]压力的房 企【纷】纷试水《直播》卖「房,」但(现)实效果仍「存」疑。

  记者〖梳理发〗现,『在海』内疫{情}最(为)严「重」的【时期,】房企率「先推」出 线上售[楼处,VR看]房 和「特惠促销是」主流“特”色。『不外,线』上售「楼处多」数 是[把传]统 推销方《式》从线下‘转到’线上,主播‘也’基‘本’是‘原’有《销》售<中介,在>线上【展】示房源〖以〗及『蓄客,最』后照 样要引[流至]线下 成‘交。

  ’随(后,)让【明】星或(网)红来带货 是房企[线]上 营“销的一”大分 水岭。据[不]完 全统计,{带}货{女}王<薇娅联>手〖复地,〗李「湘」携 手[富力,]佟大为、烈 儿【瑰】宝『合体』上‘阵’联‘手’恒“大。”知名<演>员刘涛在《淘宝聚划》算<百>亿<补>助(直)播间(开)启首《秀,》线《上推出》一套万科(双)月湾海景{房,}原〖价〗每<平方>米12200元,<直播>间「秒」杀【价每】平(方)米5969‘元。’大‘张’伟、《汪涵》携手碧“桂园”的超 大[场直播则]派 发5.5‘元抵5.5万’购房券,“推”出部“门房源5折”优 惠[等。

  ]从 线‘上’售楼处“走”向 直播卖[房,疫情]下的房企 正被【迫履历一】场「营」销〖变〗化,《但》直播〖卖〗房的买〖卖逻辑〗仍{待}市〖场磨练。〗无独有(偶,)北<京市>住 房[和城]乡 建 设委克[日公布《]关于进 一〖步〗做好「常」态化「疫情防控」时代《房地产开发》项〖目〗售 楼场所[治理的通]知》, 要‘求’严‘酷’管控 销[售现场]职 员{数目,}分{时分批指}导主「顾进」入售楼场<所。《>通知》提「出,」激励开发“企业”充分‘利用电话、互’联〖网、VR、〗直【播】售{楼等非直}接【接触】方式,开展〖线〗上“楼盘展”示、宣‘传’等『营销流』动。

  『直』播<卖>房<给>房企带〖来新〗的‘营销启’示,若是『配合』线《下的》高效率蓄‘客,有’望《打破》销售「的僵」局。‘只’是,在<直>播【卖房】的 过[程中]明星获得了 流“量,”房《企却》不【一定能获得】销{量。

  “}若(是)要「说这几个」月{我}最忙的《事》情,就是学习『和谋划』直<播卖房。”>深圳一 家[房]企的 营『销』线 负[责]人对 记者示意,“{我}们也 是[追随]潮水 做{了}几回,但{现}实‘效果’哪(会)有【那么】好,屋<子靠直>播〖很〗难(卖)出去【的。”

  “】无非“就是看”中网上(下)定的(优惠。”一)位近期『计』划<买房的>购‘房者’称,““屋子”照样要现场『看,』网‘上买’房‘险些不可’能。”更‘有看法’以为,“房”企{请}来{流量举}行『直播』卖〖房的行为,与〗以(前)房 企找明星[出席]线 下品牌流(动)是『一』样《的》原理,本【质】上「照」样“营销流动,”而「非」销售【行为。

  明】源<地>产『研』究『院以为,』首‘先’直《播电》商的《基》因〖决议其〗并〖不〗适‘合’屋子这类「非标准化产」物;{其}次

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