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广东阳江人才网:摘帽盗版大国?我竟在头条刷出真主机游戏广告

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如果要论广告界的奇葩,游戏广告绝对值得拥有姓名,从“油腻的师姐”到“是兄弟就来砍我”,从“鲲鲲鲲”到“开局一条狗”,游戏产品的广告创意千奇百怪,这其中一大顽疾就是国产手游广告经常盗用好莱坞电影和海外3A游戏的画面来填补自家游戏“品质的不足”,历经太多次“照骗”后、国内玩家已对这种“挂羊头卖狗肉”的行为见怪不怪。


然而最近形势似乎有了一些变化近日GameLook就发现,即将于4月10日全球发售的《最终幻想7重制版》就在国内市场投放了广告、且现在了今日新闻虽然正版主机游戏广告制作的还没国内厂商抄袭的精美(仅一张静态图片),但这次可是如假包换Square Enix制作发行、登录索尼PS4的正主,且广告链接直接指向PS官网。

近期在国内投放广告的《FF7重制版》

其实这并非3A游戏首次在国内投放广告,比如2014年PS4、Xbox One国行相继进入国内市场后,相应营销动作已经开始启动,到今天,一些电商平台、分销商也会在游戏网站投放硬广,包括《荒野大镖客》《只狼》都曾通过第三方国内合作伙伴的推动下,在国内市场做一些低调的营销,并用实打实的销量证明了中国玩家的购买力,而在过程中、中国主机游戏市场正在摘掉盗版的骂名,成为国外3A游戏厂商新的香馍馍。

    中国玩家审美与全球趋同

从贡献广告素材,到海外主机大厂真正在中国打起广告的转变,其实背后标志着中国游戏市场规模、潜力愈发受到全球开发者重视,尤其是日益受到国外3A游戏大厂的重视,国内用户审美、口味和需求逐渐与海外用户同步化,天时地利条件成熟。

玩家需求提升,是近两年来国内一线游戏从业者最为强烈的感受之一。如果横向观察,会发现这一现象有另一种更清晰的具现:海外游戏在中国越来越流行。《底特律:变人》《只狼》《死亡搁浅》这些原本曾注定是小众的主机产品,一次次在国内玩家当中掀起热议。

如《底特律:变人》在国内掀起了有关于“云玩家”的激烈讨论,《只狼》带起了全民打铁的热潮、贡献了流行弹幕语言“危”,《死亡搁浅》从立项到发售,都是国内十足的话题之作。这些产品自带的流量效应,任何一家国产游戏厂商都会眼红。

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